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很多時候，人們對于現有的狀況采取的是適應而不是打破。人們有時會忽略了當前產品的缺陷，病習慣它的存在。但是，從一個簡單的例子可以看出，改進產品缺陷，使其更加人性化，顯然會迅速占領市場。喬布斯打破諾基亞認為的手機制式通訊鞏固的斷言，迅速讓智能手機占領了市場，也給蘋果公司帶來了豐厚的回報。
對于塑料瓶包裝市場，我們認為也是一樣的。需要改進的地方都很多。比如，傳統的洗潔精塑料瓶是壓泵式的或者是蝴蝶蓋式的。但是，只兩種開啟的形式顯然都是存在問題的。最近Method產品公司推出了一款噴灑式的洗潔精。玻璃瓶廠過去總是要把洗潔精壓到盆里沖入清水清洗，但是這樣的話布局有針對性，噴灑式的洗潔精瓶構造則完全是主動式的能夠根據需要噴灑洗潔精，這顯然是塑料瓶包裝的一種進步。
我們再來看看醫藥噴霧，一些口腔類的產品，需要進行噴霧處理，這種構造就極大的便利了患者。其實在塑料瓶包裝過程中們還有很多地方是乣改進和創新的。
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